|
Vyučující
|
-
Dědková Jaroslava, doc. PhDr. Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Úvod do marketingu, význam marketingu, hlavní zásady a základní pojmy marketingu 2. Marketingový vývoj, úloha marketingu ve firmě. 3. Nástroje marketingového mixu, složky a jejich popis, výrobek. 4. Výrobek - životní cyklus výrobku, proces vývoje nového výrobku - jednotlivé etapy. 5. Cena - význam ceny v marketingu, cenové cíle, proces stanovení ceny, cenové metody. 6. Podstata distribuce, distribuční kanály pro spotřební a průmyslové výrobky. 7. Marketingová komunikace - její formy : reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej a nástroje využívané v jednotlivých formách 8. Strategické plánování, typy plánování, obsah marketingového plánu 9. Získávání informací pro marketingová rozhodnutí, zdroje sekundární a primární. 10.Pojem trh a jeho členění, segmentace trhu, výhody segmentace, podmínky segmentace, 11.Chování zákazníka, faktory ovlivňující zákazníka, rozhodovací proces zákazníka. 12. Marketingové prostředí a jeho vliv na činnost firmy, vlivy mikroprostředí, makroprostředí 13.Plánování marketingové strategie pro mezinárodní trhy 14.Marketing služeb, cestovního ruchu
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Samostatná práce studentů (studium textů, literatury, problémové úkoly,výzkum, pisemná práce)
- Domácí příprava na výuku
- 30 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 28 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 30 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem je seznámit studenty s marketingovou filosofií.Podrobněji je seznámit s prvky marketingového mixu:s výrobkem, cenou, distribucí a propagací a činnostmi marketingového oddělení.
Orientace v marketingové problematice
|
|
Předpoklady
|
Základní ekonomické znalosti .
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Písemná zkouška
Vyřešení samostatné práce na dané téma
|
|
Doporučená literatura
|
-
Dědková,J.,Honzáková,I.:. Základy marketingu. TU Liberec, 2006. ISBN 80-7372-130-9.
-
Horáková,I.:. Marketing v současné světové praxi. Grada, Praha, 1992.
-
Kotler,P.:. Marketing management. Grada, Praha, 1998. ISBN 80-7169-600-5.
-
McCarthy,E.J.,Perreault,W.D. Basic Marketing, Richard D.Irwin,Inc.,1990.
|