Cílem předmětu je seznámit doktorandy s partiemi marketingu, které (v našem prostředí) nebývají součástí běžného vysokoškolského kurzu. Jedná se o Chování zákazníka (Consumer Behavior) a o Mezinárodní marketing (International Marketing). Chování zákazníka musí být výchozím bodem každé strategie speciálně v oblasti spotřebního zboží. Mezinárodníí marketing se v období tržní globalizace stane nezbytnou disciplinou speciálně malých a závislých ekonomik, k nimž ČR náleží. Smyslem předmětu je pochopení probíhajících procesů, které doktorandům umožní jejich využití. Předmět sám je určen pro pracovníky, kteří nejsou marketingovými specialisty, oni sami si vyberou z uvedeného sylabu tu část, kterou hodlají ve své práci využívat. Na dané téma sepíší esej.
Studenti získají znalosti v souladu s cílem a obsahem předmětu.
|
-
Albaum, G., Strandskov, J., Duerr, E., Dowd, L.:. International Marketing and Export Management, Addison- Wesley,1994.
-
Engel, J.F., Blackwell, R.D., Miniard, P.W.:. Consumer Behavior, The Dryden Press,1986.
-
Majaro, S.:. International Marketing- A Strate i Approach to World Markets, George Allen & Unwin,1978.
-
Pelsmacker P. D,Geuens M., Van den Bergh J.:. Marketingová komunikace, Grada Praha 2003.
-
Peter, J.P., Olson, J.C.:. Understanding Consumer Behavior, Irwin,1994.
|