|
Vyučující
|
-
Picek Jan, prof. RNDr. CSc.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Úvod do předmětu - co je výzkum trhu, jeho cíle, základní přehled metod 2. Základní etapy výzkumu: příprava, výběr, sběr dat, kontroly, zpracování, prezentace 3. Výběrové postupy I: kvótní, pravděpodobnostní výběr, Horvitz-Thomsonův odhad, prostý náhodný výběr 4. Výběrové postupy II: systematický výběr a další výběrové plány, rozsah výběru 5. Stratifikace, skupinkový výběr, vícestupňový výběr 6. Non-response, imputace, převážení 7. Pravidla tvorby dotazníku, základní typy otázek 8. Měření a škály, speciální škálovací postupy 9. Zpracování primárních dat především pro nominální a ordinální proměnné 10. Ověřování a modelování závislostí v kontingenčních tabulkách 11. Speciální pokročilejší metody zpracování I: logistická regrese, vícerozměrné škálování 12. Speciální pokročilejší metody zpracování II: shluková analýza, faktorová analýza 13. Základy tvorby dobré prezentace výsledků 14. Hlavní projekty výzkumů trhu v ČR, přehled metodiky
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologický výklad (přednáška, prezentace, vysvětlování)
- Účast na výuce
- 56 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 20 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 30 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Základní metody výběru z konečného souboru. Odhad charakteristik konečného souboru. Aplikace na výběrová šetření.
Znalost základních metod výběru a odhadů charakteristik konečného souboru.
|
|
Předpoklady
|
Znalosti diferenciálního a integrálního počtu a základů matematické statistiky a pravděpodobnosti
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Kombinovaná zkouška
Požadavek na udělení zápočtu: Vypracování a obhajoba semestrální práce, aktivní účast na cvičení Požadavky ke zkoušce: Znalost řešení úloh, vyložených pojmů a jejich vlastností v rozsahu daném přehledem přednášek.
|
|
Doporučená literatura
|
-
H. Řezanková. Analýza dat z dotazníkových šetření.. Praha, 2010. ISBN 978-80-7431-019-5.
-
I. Pecáková. Statistika v terénních průzkumech. Praha, 2011. ISBN 978-80-7431-039-3.
-
V. Čermák, M.Vrabec. Teorie výběrových šetření.. Praha, 1999.
|