|
Vyučující
|
-
Červová Lenka, Ing. Ph.D.
-
Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Přednášky: 1. Strategie firemní komunikace 2. Firemní identita a image 3. Vnitrofiremní komunikace 4. Firemní kultura 5. Značky - jejich řízení a oceňování 6. Komunikace se zájmovými a cílovými skupinami 7. Public relations, komunikace firmy s veřejností,s médii,krizová komunikace 8. Mezinárodní komunikace 9. Komunikace na průmyslových trzích, mezifiremní komunikace Cvičení: 1. Integrovaná komunikace - případová studie 2. Firemní design, image firmy - příklady 3. Interní firemní komunikace - příklady 4. Strategické řízení značky - případová studie
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologický výklad (přednáška, prezentace, vysvětlování), Dialogické metody (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Příprava na zápočet
- 10 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 20 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 42 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 20 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 20 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Předmět seznamuje studenty s firemní komunikací. Podrobněji přibližuje vnitrofiremní komunikaci, firemní identitu a image, firemní kulturu. Dále vysvětluje komunikaci se zákazníky, úlohu značky, public relations, komunikaci na průmyslových i na mezinárodních trzích.
Student získá znalosti v souladu s požadavky a náplní předmětu, - pochopí firemní komunikaci v souvislosti s marketingem - pochopí vztah mezi interní a externí komunikací firmy, metody a prostředky interní komunikace, komunikace s obchodníky, zákazníky, na trzích spotřebních, průmyslových i mezinárodních. - naučí se metody a postupy pro řešení problémů v oblasti marketingové komunikace v praxi.
|
|
Předpoklady
|
Studium podnikové ekonomiky, managementu. Absolvování předmětu Marketing,Marketingová komunikace, Marketingový výzkum
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Písemná zkouška
Podmínky pro získání zápočtu: - účast na cvičeních - 80% - prezentace a odevzdání seminární práce ve skupině na dané téma Zkouška písemná z probírané látky - minimální požadavek 70 %
|
|
Doporučená literatura
|
-
Horáková,STEJSKALOVÁ, D.; ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace.. Praha, 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
-
SVOBODA, V. Public relations - moderně a účinně. Praha, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7.
-
VYSEKALOVÁ,J.; MIKEŠ,J. Image a firemní identita. Praha, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
|