|
Vyučující
|
|
|
|
Obsah předmětu
|
Přednášky (témata): 1. Vztah marketingové komunikace k marketingovému mixu, vymezení základních pojmů. 2. Komunikační teorie, proces, přístupy a modely. 3. Tvorba komunikační strategie v podniku. 4. Rozpočtování marketingové komunikace. 5. Reklama offline 6. Reklama online 7. Osobní prodej. 8. Podpora prodeje. 9. Veletrhy a výstavy. 10. Public relations. 11. Sponzoring. 12. Přímý marketing, databázový marketing. 13. Přímý prodej - případová studie. 14. Nové trendy v marketingové komunikaci Semináře (témata): 1. Komunikační nástroje - základní pojmy 2. Product placement 3. Elektronická komunikace 4. Virální a Guerillová komunikace 5. Event marketing 6. Rozšířená a virtuální realita v marketingové komunikaci.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologický výklad (přednáška, prezentace, vysvětlování), Dialogické metody (diskuze, rozhovor, brainstorming), Samostatná práce studentů (studium textů, literatury, problémové úkoly,výzkum, pisemná práce), Seminář, Prezentace práce studentů
- Příprava na zápočet
- 10 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 20 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 20 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 42 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Předmět přibližuje studentům podrobněji jednotlivé formy marketingové komunikace firmy: reklamu, osobní prodej, vztahy s veřejností, podporu prodeje, přímý marketing, výstavnictví a sponzoring.
Student získá znalosti v souladu s požadavky a náplní předmětu, - pochopí marketingovou komunikaci v souvislosti s marketingem, vztah marketingové komunikace k marketingovému mixu; - pochopí vztah mezi reklamou, osobním prodejem, Public relations, sponzoringem, výstavnictvím, přímým marketingem ,databázovým marketingem, přímým prodejem, podporou prodeje a ostatní formami marketingové komunikace v offline i online světě; - naučí se metody a postupy pro řešení problémů v oblasti marketingové komunikace v praxi - komunikační proces, tvorba komunikační strategie v podniku, rozpočtování marketingové komunikace.
|
|
Předpoklady
|
Studium ekonomie, podnikové ekonomiky, managementu, financí. Nutné je úspěšné absolvování předmětu Marketing.
KMG/MK
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Písemná zkouška
Zápočet: Podmínky sděleny na prvním semináři a přednášce. Zkouška: písemná zkouška.
|
|
Doporučená literatura
|
-
BELCH George E. et Michael A. BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 101260259315.
-
EGAN John. Marketing communications. SAGE, 2023. ISBN 978-1-5297-8120-5.
-
HEJLOVÁ Denisa. Public relations. Praha: GRADA Publishing, 2015. ISBN 978-80-247-5022-4.
-
JANOUCH Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5.
-
KOUDELKOVÁ Petra. Digitální marketing v nové éře regulace. 2026. ISBN 978-80-271-5910-9.
-
PŘIKRYLOVÁ Jana. Moderní marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2019. ISBN 978-80-271-0787.
|