1. Úvod do marketingu, význam marketingu, hlavní zásady a základní pojmy marketingu 2. Marketingový vývoj, úloha marketingu ve firmě. 3. Nástroje marketingového mixu, složky a jejich popis, výrobek. 4. Výrobek - životní cyklus výrobku, proces vývoje nového výrobku - jednotlivé etapy. 5. Cena - význam ceny v marketingu, cenové cíle, proces stanovení ceny, cenové metody. 6. Podstata distribuce, distribuční kanály pro spotřební a průmyslové výrobky. 7. Marketingová komunikace - její formy: reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej a nástroje využívané v jednotlivých formách 8. Strategické plánování, typy plánování, obsah marketingového plánu 9. Získávání informací pro marketingová rozhodnutí, zdroje sekundární a primární. 10.Pojem trh a jeho členění, segmentace trhu, výhody segmentace, podmínky segmentace, 11.Chování zákazníka, faktory ovlivňující zákazníka, rozhodovací proces zákazníka. 12. Marketingové prostředí a jeho vliv na činnost firmy, vlivy mikroprostředí, makroprostředí 13.Plánování marketingové strategie pro mezinárodní trhy 14.Marketing služeb, cestovního ruchu Obsah cvičení: 1.Úvod, pokyny ke cvičením, podmínky zápočtu, zadání referátů a semestrálních prací 2.Charakteristika textilního odvětví, základní pojmy marketingu 3.Úloha marketingového oddělení ve firmě, případová studie 4.Úvod do marketingového mixu, význam značky, obalu u výrobku, brainstorming 5.Životní cyklus výrobku, případová studie 6.Metody stanovení ceny, příklady 7.Distribuce - charakteristika prodejní sítě v ČR, franchising 8.Komunikace se zákazníky, rozbor reklamních sdělení, příklady 9.Strategické plánování, BCG matice, "4P" v různých odvětvích 10.Výzkum trhu, sestavování dotazníku, metody sběru dat 11.Segmentace trhu, profilování, případová studie 12.Chování zákazníka, zásady úspěšného obchodního jednání,vlivy prostředí na podnik, test 13.Obhajoby semestrálních prací 14.Obhajoby semestrálních prací, zápočty
|
-
Dědková,J.-Honzáková,I. Základy marketingu. TU Liberec, 2006. ISBN 80-7372-130-9.
-
Horáková,I. Marketing v současné světové praxi. Grada, Praha, 1992.
-
Kotler,P. Marketing management. Grada, Praha, 1998. ISBN 80-7169-600-5.
-
McCarthy,E.J.,Perreault,W.D. Basic Marketing, Richard D.Irwin,Inc.,1990.
|