|
Vyučující
|
-
Burešová Jitka, Ing. Ph.D.
-
Červová Lenka, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1.Úvod, potřeba, cíle a význam marketingového výzkumu 2.Marketingový informační systém, databázový marketing 3.Typy marketingového výzkumu, marketingové studie (explorační, deskriptivní, kauzální a prognostický výzkum, stálý a příležitostní výzkum, příčné a podélné (panelové) výzkumy) 4. Primární a sekundární výzkum, zdroje marketingových informací: interní a externí, primární a sekundární (operativní data, market inteligence, informační knihovna, databáze, internet) 5.Kvantitativní a kvalitativní výzkum 6.Návrh a příprava marketingového výzkumu, metodické přístupy: pozitivistický a fenomenologický, proces marketingového výzkumu (definování problému, stanovení cíle výzkumu, návrh a zhodnocení přínosu marketingového výzkumu) 7.Metody sběru primárních dat 8.Tvorba dotazníku 9.Typy a tvorba otázek, škálovací techniky 10. Metody výběru respondentů (statistické a nestatistické 11. Vzorkování, stanovení velikosti vzorku) 12. Metody vyhodnocování dat: popisná statistika, 13. Testování statistických hypotéz, závislosti (regresní a korelační analýza) 14.Závěrečná zpráva výzkumného projektu, obsah a náplň
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologický výklad (přednáška, prezentace, vysvětlování), Dialogické metody (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Účast na výuce
- 56 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Předmět vysvětluje pojem marketingového výzkumu, jeho cíle a úlohu v podniku, podává přehled o formách a typech marketingového výzkumu, o typech a zdrojích dat, objasňuje samotný proces marketingového výzkumu, popisuje a charakterizuje jednotlivé etapy marketingového výzkumu
Po absolvování předmětu studenti: - se seznámí s problematikou a terminologii marketingového vvýzkumu - pochopí úlohu marketingového výzkumu ve strategickém plánování a řízení - seznámí se s procesem návrhu a přípravy marketingového výzkumu a tvorbou dotazníku - získají praktické zkušenosti se získáváním a zpracováním sekundárních a primárních dat - využijí získané poznatky pro zpracování diplomové práce.
|
|
Předpoklady
|
Studium v oblasti marketingu a základů statistiky.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Písemná zkouška
Odevzdání a prezentace semestrální práce zkouška:písemná
|
|
Doporučená literatura
|
-
Babka, M.:. Kde a jak hledat informace o firmách.. Management Press, Praha, 1994.
-
Bárta, V., Bártová, H.:. Marketingový výzkum trhu. Economia, Praha, 1991..
-
Foret, M., Stávková, J.:. Marketingový výzkum. Jak poznávat své zákazníky. Grada, Praha, 2003. ISBN 80-247-0385-8.
-
Malhotva, N. K., Birks, D.:. Marketing Research, European Adition, Addison-Westley, 2000..
-
Příbová M. a kol.:. Marketingový výzkum v praxi. Grada Publishing, Praha, 1996. ISBN 80-7169-299-9.
-
Sanders, M., Lewis, P., Thornhill, A.:. Research Methods for Business Students, Pitman Publishing, 1997..
-
Wonnacot, T. - Wonnacot, R.:. Statistika pro obchod a hospodářství. Victoria Publishing, Praha, 1994..
-
Zbořil, K.:. Marketingový výzkum. Metodologie a aplikace, Vysoká škola ekonomická v Praze, Praha, 1998..
|